온라인은 물론, 오프라인상에서도 유행하며 퍼지는 밈들! 밈(Meme)은 단순 유행어라기에는 하나의 현상을 다룬다는 점에서 조금 다른 느낌인데요. 올해 상반기에는 어떤 밈이 우리나라를 뒤흔들었을까요? 서울우유와 함께 알아봅시다! :D
밈은 모방을 뜻하는 그리스어 ‘미메시스’(mimesis)와 유전자인 ‘gene’의 합성어로, ‘문화적 모방’이라는 뜻을 가지고 있습니다. 옛날에 개그 프로그램에 나오면 유행하던 단순한 유행어가 아니라 하나의 글, 현상, 노래, 작품 속 장면 등 밈이 되는 종류는 다양합니다. 일단 어떤 포인트에서 MZ세대에 픽 되는 순간 바로 밈화 되기도 하는데요. 그런데 언제, 어디서, 어떤 게 밈이 될지는 아무도 몰라요. 20년 전 드라마 장면이 갑자기 밈이 될 수 있고, 어제 나온 노래가 뜬금없이 밈이 될 수도 있어요. 이제 밈은 새로운 콘텐츠를 창조하고 생산한다는 점에서 하나의 문화라고 봐야 하며, 창의적인 언어 놀이로 발전하기에 대다수 전문가는 긍정적으로 바라보고 있답니다.
2022 상반기 인기 있었던 밈은?
-안 봐도 4K 유튜브네
앞으로 무슨 일이 일어날지 뻔히 보이는 상황을 뜻하는 말로, 옛날엔 ‘ 안 봐도 비디오다 ’라는 말을 썼었는데요. 그런데 요즘은 다릅니다. 비디오라는 표현은 옛날 사람들이 쓰는 표현이에요. 왜냐하면 요즘 Z세대들은 비디오를 안 보고 자란 세대이기 때문이죠. 그래서 요즘엔 ‘ 안 봐도 유튜브다 ’, 더 나아가 ‘안 봐도 4K 유튜브다’라는 말을 쓴다고 해요. 그런데 이것도 이제 점점 한물가고 있다는 사실~ 이젠 ‘ 안 봐도 넷플릭스네 ’처럼 OTT 이름을 넣는 게 대세라고 합니다.
-하나도 부럽지 않어
가수 장기하가 올해 2월에 낸 노래로 <부럽지가 않어>라는 곡이 있는데요. 타령인 듯, 노래인 듯, 랩인 듯, 그냥 주절거림인 듯 정체를 알 수 없는 노래로 MZ세대들을 강타했죠. 중독되는 멜로디와 시니컬한 창법, 세상을 통달한 가사는 당연히 밈으로 발전됐는데요. 부산 사투리 버전, 학교 선생님 버전, 정말 부러운 버전 등등 여러 패러디 영상이 등장하고 있답니다.
-갸루피스, 루피 피스, 콩순이 포즈
요즘 셀카 장인들이 밀고 있는 트렌디한 포즈! 바로, 갸루피스인데요. 갸루피스는 일본에서 넘어온 사진 포즈예요. 팔을 앞으로 쭉 내밀고 손으로 브이를 만들어 거꾸로 뒤집는 포즈랍니다. 셀럽과 아이돌은 물론 인싸들까지 갸루피스로 사진 찍는다고 하네요. 거기다가 루피 피스라고 해서 머리 뒤에 토끼 귀처럼 브이 하기, 콩순이 포즈라고 해서 주먹을 턱에 괴는 포즈도 많이 한답니다.
마케팅과 떼놓을 수 없는 밈의 전향
밈은 어쨌든 SNS상에서의 사용자를 비추는 거울이나 다름없어요. 그래서 특히 주 소비층인 20~30대를 공략해야 하는 마케팅 시장에서는 밈에 예민해질 수밖에 없죠. 브랜드 스스로가 밈을 일으키는 게 좋긴 하지만 호락호락하지 않은 MZ에게 쉽게 받아들여지지 않아요. 그래서 유행하고 있는 밈에 브랜드 메시지를 끼워 넣는 방법으로 마케팅 전략을 세우고 있답니다. 한 브랜드에서 센스 있게 밈을 활용한다면 일명 ‘킹받은’ MZ들은 더욱 상품을 소비하겠죠? 그래서 인터넷에 떠돌아다니는 무수히 많은 밈만 잘 활용한다면 마케팅적으로 크게 성공할 수 있답니다.
계속해서 진화하는 밈, 끊임없이 밈을 만들어내는 밈의 민족 대한민국! 하루가 다르게 없어지고 새로 생기는 밈이라 따라잡기 힘들다고 해도, 일단 이런 현상을 재밌게 즐겨보는 건 어떨까요? 굳이 마케팅이 아니더라도 우리들의 일상에서도 이런 밈을 잘 활용해 봐요!
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